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从618的战绩来看，东方甄选及其旗下几个直播间也仍是抖音顶流，场观、GMV也不输交个朋友等头部直播间。飞瓜数据显现，618收官当天东方甄选美丽生活直播间的带货金额约为1000万，甚至超过了交个朋友直播间的750万。
但是，俞敏洪没有那么达观。早在上一年8月，他就曾在个人微信大众号撰文表示，东方甄选不关心眼前的热闹，更关注久远的开展，并直言“根据外部渠道树立起来的商业模式有很强的脆弱性”。
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俞敏洪十分忧虑的流量问题，也并非毫无根据。尤其是进入2023年之后，和东方甄选巅峰时期相比，各项数据的落差相当明显。
今年一季度，东方甄选直播间的GMV持续下滑，从年头的近6亿跌至缺乏5亿。场观方面，今年一季度的日均观看人次也跌破了千万，和巅峰期的6000万+相去甚远。虽然东方甄选美丽生活、东方甄选看世界两个新直播间的崛起帮助其稍稍止住颓势，但仍难以解决俞敏洪的流量焦虑。
相似的疲软状态，也出现在了股价上。截止发稿时，东方甄选的股价徘徊在30港元左右，较年头高点下滑近60%，上半年有四个月录得收盘下跌，3月的跌幅更是高达24%。
哪怕在东方甄选最火的时候，都有不少人担心其“红而不久”。究竟历史数据表明，抖音头部主播的掉粉速度要比淘宝和老对手快手更快，生命周期也更短。卡思数据的计算就显现，抖音网红的涨粉周期从2018年的1年大幅缩短至2022年的3个月，从走红到过气只需要一个季度的时间。
这种差异，是由几大渠道的电商定位、流量分发逻辑决议的，并非主播一己之力可以改变。快手主打信赖电商，重视社区生态建设和直播间用户黏性，希望通过树立主播和用户的信赖感进步复购率。抖音则定位爱好电商，渠道将流量分发权牢牢掌握在自己手中，靠算法、大数据捕捉用户喜爱，驱动流量分发。
假如单纯比较粉丝总量和增长量，咱们或许可以说东方甄选已经穿透了一般抖音网红的生命周期，在长红的道路上迈出坚实一步。但从俞敏洪此前的表态来看，下降对第三方渠道的依靠一直是东方甄选的要点规划，将命运交给抖音一直不是长久之计。
简单地说，将抖音等第三方渠道的用户转移到东方甄选APP，无异于将抖音的公域流量转化为东方甄选自己的私域流量。只有这样才能将流量牢牢掌握在自己手里，摆脱算法的伤害。
