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年下半年，这股热浪裹挟的小鱼小虾米陆续被拍死在了沙滩上，带货圈可不是那么好进的，商家倒苦水、明星也在倒苦水，到底什么样的明星适合带货？明星与直播电商的分水岭是否就此拉开？
2019年下半年至2020年上半年，明星签约带货进入一个“高潮期”，不管是当红的还是不当红的明星，都被邀请进入到“带货圈”。拿坑位费，帮助不少明星艺人缓解了因上半年疫情带来的短暂歇业危机，也在竞争激烈的演艺圈为其开拓了发展的第二职业。
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但是今年下半年，这股热浪裹挟的小鱼小虾米陆续被拍死在了沙滩上，带货圈可不是那么好进的，商家倒苦水、明星也在倒苦水，到底什么样的明星适合带货？明星与直播电商的分水岭是否就此拉开？
明星加入带货圈的最早姿态是以出现在某网红直播间的形式开始“试水”的，薇娅直播间、李佳琦直播间成了明星来了坐一坐的“流水席”。与此同时，也有个别明星被品牌方抱以足够的信任，直接开始“大撒把”，一人独撑几个小时的直播间，李湘、林依轮等都成了最早的稀有带货红人。
直播带货越火，明星抢吃螃蟹的热情就越高，签艺人新媒体约也成了这两年艺人经纪公司与MCN机构密切握手言欢的由头。一时间，签流量明星、头部艺人，更成为MCN机构热捧的香饽饽。
但是一场场直播之后，浮上台面的问题出现了，包括明星全程不在状态、货品展示翻车、说错价格、满嘴抱怨，浮不上台面的问题也被曝光了，包括销售额抵不过明星坑位费、某明星带货遭投诉等。怜惜羽毛的明星怕了，艺人经纪公司开始犹豫了，MCN机构开始慎重了，品牌方也开始怀疑了。
而更多的经验和教训也被总结出来：首先，明星不等于红人，其次，流量明星与销售额难以划等号，角色塑造完美的明星与直播间真人秀也难以划等号，明星与网红主播的职业界限仍存较多差异，明星的咖位人设与品牌定位不一定吻合，直播间表现再卖力也不一定拉升带货成绩。
可以说，一场明星直播带货需要多个因素的通盘考虑，不是明星决定了带货成绩，很多项目一开始就把希望全都寄托在明星身上，品牌迷信明星，MCN机构抓现成，而明星或者艺人经纪公司一方则有点涉世未深，高估自我，所有的行业参与方都有点借势“捞快钱”。
可以说，如今的直播带货圈，各方参与者都对后果都有了一定的心理预设，也对什么样的明星能吃这碗饭有了一定的选择标准。明星带货的退潮，正是直播带货圈大浪淘沙的过程，留下来的都有谁？且不论金钱这一变现核心，能坚持下来还在直播界留有长期热度的还有几个主持人和几个明星，比如樊登、王小骞、张丹丹，比如张庭、刘涛，以及还有半路出家的非主流明星罗永浩。
从主持人层面来看，樊登、王小骞、张丹丹是主持人彻底转型的几位代表，其中樊登、王小骞也是央视名嘴离职创业的典型代表，其个人形象已经彻底改头换面，知识大V、母婴博主成为他们身上新的标签，通过专业团队运营短视频与直播，深耕专业内容，形成了个人集群化的MCN品牌。
可以说，与大多数的明星不同，主持人更偏重内容输出，带货只是其变现路径之一，与大多数的市场化MCN不同，挣钱也不是其唯一目标。从另一方面来看，其鲜明的个人定位也决定了难以成为“全品类”带货王。而完全与商业、与市场相伴而行的直播带货明星，当属刘涛、罗永浩，此二人不是最早吃螃蟹的，却是开启明星进入带货圈新模式的代表。
